Trans-reklama

Jeszcze do niedawna transwestyci uważani byli za dewiantów, dziś coraz częściej królują na ekranach i estradach. Przykładem może być tu poświęcony im film Priscilla, królowa pustyni, a także wykorzystywanie w licznych reklamach kodów typowych dla tej orientacji.

Największy rozgłos zyskała reklama likieru „Bailey’s Irish Cream”, w której główną rolę odgrywał RuPaul – afroamerykańska królowa transwestytów. Zdaniem specjalistów od reklamy, Ameryka jest już gotowa na akceptację promocji znanych marek z udziałem transwestytów. Jak stwierdził jeden z twórców reklam, „RuPaul symbolizuje wolność i samoakceptację, która nie szkodzi innym. Chodzi o to, aby zwrócić uwagę odbiorców, prowokować, uwrażliwiać i nadążać za życiem”. Uważa się przy tym, że RuPaul „zdołał zaprezentować się w sposób atrakcyjny, a zarazem czysty. To właściwa droga, by trzon społeczeństwa amerykańskiego zapoznał się z kontrowersyjnymi tematami i się do nich nie zraził”.

Szyte dla mężczyzn

Nowość reklamy z udziałem RuPaula polega na tym, iż skierowana jest ona do ludzi o raczej konserwatywnych poglądach (wcześniej RuPaul reklamował kosmetyki w ekstrawaganckich czasopismach). Komentatorzy uważają, że tego typu reklamy nie mogłyby być rozpowszechniane w krajach europejskich (choć znany jest jeden wyjątek – w europejskiej wersji reklamówki dżinsów Levis atrakcyjnie ubrana kobieta zatrzymuje taksówkę, taksówkarz spogląda na nią z pożądaniem, jednak doznaje szoku, gdy kobieta wyciąga z torebki przybory do golenia i zaczyna się golić; reklamę kończy slogan: „szyte dla mężczyzn od 1850 roku”).

Zjawisko drag queen

Innym zasługującym na uwagę zjawiskiem, w kontekście zamazywania rozróżnień między płciami oraz pojęcia męskości samego w sobie, jest zjawisko zwane „drag queen” (w wolnym tłumaczeniu – królowa przebieranek). Są to mężczyźni przebrani za kobiety (puder, peruki, wysokie obcasy). Nie są to transwestyci, lecz – jak się utrzymuje w popularnej prasie – „stuprocentowi mężczyźni”, którzy mają „fantazję poudawać seksowne kobiety”. Powodami przebieranek są „zabawa i ekscesy uwodzenia”. Królowe przebieranek pojawiają się jako drugoplanowe postacie w wielu znanych teledyskach i są tam nie do odróżnienia od „prawdziwych” kobiet (na przykład Madonna i Cyndi Lauper zaangażowałydo swoich teledysków najsłynniejsze drag queens Nowego Jorku).

Zobacz też: Mity na temat seksu